柯桥农业“玩转”互联网
绍兴资讯网 发布时间：2020-04-16
4月8日，柯桥区第三届“平水日铸”茶叶节开幕，和往届不同，这次茶叶节以互联网为平台，让柯桥诸多农业主体眼前一亮，原来农业还可以这样搞直播。那么，柯桥农业到底是怎么在“玩转”互联网的呢？
“互联网+”农业茶叶节是一次新体验
最近，柯桥不少市民都在忙着拍短视频，参与柯桥区第三届“平水日铸”茶叶节的配套活动——“我为平水日铸茶”代言短视频大赛，拍一部一两分钟甚至数十秒与平水日铸茶有关的短视频，就能获得最高6000元的奖金，这让很多短视频爱好者趋之若鹜。
作为组织方，区农业农村局看重的是，通过短视频，越来越多的人知道了柯桥区的平水日铸茶。“一段好的短视频，通过互联网传播后，宣传效应是数百倍乃至数千倍扩大的。”区农业农村局相关负责人认为，短视频大赛不但利于进一步扩大平水日铸茶的知名度，更是一种让平水日铸茶走近年轻人的方式，是一种新的消费宣传模式。
其实，在第三届“平水日铸”茶叶节上，诸多活动和互联网密切相关。区委书记“云端”品茶，为平水日铸茶代言；专家教授和全国消费者点评，点赞平水日铸茶；柯桥传媒集团“柯小微”抖音带货，销售平水日铸茶21.5万元……不仅让本地市民更加了解了平水日铸茶，通过网络，远在千里之外的平水日铸茶“粉丝”也感受到了茶叶节就在自己身边。
柯桥区有茶园面积6.9万亩，2019年全区茶叶总产量6240吨，总产值4.17亿元，其中以平水日铸茶为主导的名优茶产量2025吨，产值3.8亿元，茶叶收入占山区茶农人均收入的21%左右。
茶业兴，则茶农富，面对以互联网为主体的新消费模式，让传统农业如何更好“触网”，柯桥区农业农村局以茶叶节“试水”，无疑是开了好头，让广大柯桥区的农业主体感受到了“互联网”带来的真金白银。
“互联网+”农业柯桥一直在加快步伐
叶权出生在素有“中国春兰故乡”美誉的漓渚镇，是家中种兰的第四代传人，他的曾外祖父诸涨富曾受邀到北京育兰，爷爷叶志庆、父亲叶华良也是当地有名的种兰高手。
这几年，叶权看到了网络直播传播范围广、互动性强的优点，就尝试在网络店铺开设了直播活动。一场直播下来，两三个小时的销量往往是平时一天的两三倍。
“我们也尝到了网络直播带来的甜头。”位于稽东镇的绍兴玉龙茶业有限公司销售经理梁红萍对直播卖茶的效果赞不绝口，她说，通过直播，从茶叶的采摘到生产制作过程全曝光，消费者能够更加放心地来喝平水日铸茶。
随着网上直播这种营销方式的“走红”，越来越多的柯桥区茶叶企业像“玉龙”一样，开始利用直播的营销方式销售茶叶。绍兴柯桥日茗康生态农产品社总经理尉月华介绍说，从去年12月份开始，公司在抖音和淘宝上尝试进行直播，带动了网上店铺人气的提升。“目前每天的茶叶销售有1000多元，效果初步显现。下一步我们将对直播的专业性、场景、个性化和亮点等要素进行深度整合，力求取得更好的销售效果。”
“近年来，我们一直在倡导农业主体能多和互联网进行密切的互动。”区农业农村局相关负责人介绍说，目前，柯桥区众多农业主体都在淘宝等电商平台开设了网店，也在利用微信等互联网工具销售农产品。但面对不断变化的互联网消费模式，如何更好发挥原有优势，与时俱进利用好新的互联网平台，农业主体毕竟缺少这方面的专业团队，作为农业部门，希望通过各种途径，来启迪、带动农业主体。
“互联网+”农业柯桥补齐短板勇探索
在本次“平水日铸”茶叶节前期，区农业农村局邀请到了丽水市乡村振兴新青年协会副会长麻功佐，为柯桥农业主体进行培训。通过怎么拍摄短视频、怎么增加粉丝量、怎么推销农产品等环节的讲解，让柯桥农业主体，了解到了“直播带货”“抖音视频”等信息。
“很多农业主体也想做直播带货，但一方面没有粉丝的积累，一方面没有专业的拍摄团队，他们心有余而力不足，所以我们先请来有72.7万粉丝的麻功佐前来传授经验。”区农业农村局有关负责人说。
在经验传授之外，茶叶节当天，柯桥传媒集团的“柯小微”在抖音和淘宝两大平台直播带货，可谓是一次现场演练。通过有奖互动、直播秒杀、现场秀茶等环节，让柯桥农业主体看到了当下年轻人喜欢的直播模式。而现场4家茶叶企业的直播参与，介绍企业特色产品环节，更是让茶叶企业尝到了甜头。“很多网友直接关注了我们的淘宝店，而且有的直接下单了。”茶企负责人乐开了怀。
现场，柯桥区人民政府与阿里巴巴(中国)网络技术有限公司签订《关于推进绍兴柯桥区贸易数字化转型战略合作协议》。根据协议，双方将合力推动我区农业贸易科技创新、制度创新、模式和业态创新，为农业企业发展注入新活力。
“我们相信，通过专业团队的助力，将更好推动柯桥农业借助‘互联网’翅膀振翅高飞。”区农业农村局有关负责人说，柯桥农业要发展，互联网是一条“致富路”，他们希望通过本次茶叶节，能起到引领的作用。其中很多配套活动，也将为农业主体更好深入融入互联网起到示范作用。
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