直播带货公司宣称饮料“抗新冠” 违反反不正当竞争法被罚十万

北京市市场监督管理局近日发布的处罚公示信息显示，红人库（北京）文化传媒有限公司因违反不正当竞争法，对商品进行虚假或者引人误解的商业宣传，被海淀区市场监督管理局罚款10万元。

处罚信息显示，当事人在直播带货过程中宣称一款牛初乳饮料能抗阳、抵御新冠病毒，且能帮助使用者“两道杠”后迅速恢复，共计销售额为103.5万元。

工商信息显示，红人库（北京）文化传媒有限公司法定代表人为李汉一，目前由马朝晖持股97%，李汉一持股3%。带货网红张沫凡（本名张梦玥）曾持有该公司97%股份，目前已经全部退出。

处罚信息显示，经查，2022年12月24日、2022年12月28日，当事人在短视频平台该公司注册的短视频账号共做了两场混场直播，在这两场直播过程中均带货了一款由江苏天美健大自然生物工程有限公司生产的“天美健”牛初乳冻干粉固体饮料。

12月24日，当事人在直播带货商品时口播内容为：“团队总共5个人，有3个人第二天‘喜阳阳’了，但是半个月过去了，我啥事儿没有，我不能说我绝对性是因为吃了这个，但是我也没别的变化，我也没吃别的东西了，对不对，这个东西最早是做给谁吃的，早产儿吃的，因为早产儿比顺产的小宝宝他们的抵御力要更差，什么黄桃罐头啊都在抢，什么连什么那个medicine都在抢都在囤，而我们这个东西，比它还要厉害。”

12月28日当事人在直播带货商品时口播内容为：“天美健牛初乳适合什么样的人？你家里有儿童的，有一些上岁数的老人的，经常感冒不舒服的，阳了之后还反反复复的，而且不爱喝牛奶的，平时强壮力比较差的，都可以，尤其在这个时期，有没有人两道杠的，有的给我们打一个有，有没有人两道杠之后还担心自己反复两道杠的，你就把牛初乳喝起来，因为在此时此刻，这个抵御力非常重要，比如说你大病初愈，比如说你家里有老年人，你吃它真的会感觉会比别人明显要好很多，因为强壮力好了，你整个人恢复得才会快。”

当事人按照短视频平台公司的决算方式对直播带货销售的商品进行结算，两次直播销售此商品共计销售额为103.5万元，因该商品支持7天无理由退货，退款51.4万元，实际成交额为52.1万元，扣除生产企业35%佣金，以及抖音平台服务费，实际收入16.4万元，均是由短视频电商平台先行收款，扣除所有费用之后，剩余钱款打入当事人账户。

江苏天美健大自然生物工程有限公司提供了两场直播手卡台本，但是在直播中主播说过的上述话术并不是江苏天美健大自然生物工程有限公司提供的，是当事人自己发挥加入的。

在接到海淀区市场监督管理局约谈通知后，当事人第一时间进行了内部整改，主动提供与案件有关的证据材料，积极配合行政机关办理案件，提交了道歉声明，保证在今后直播中重视选品以及产品的讲解与展示，严谨把控直播间，甄选产品时做到给消费者推荐的产品一定由主播亲身使用，要给消费者提供货真价实的产品，重视直播话术，不能在直播宣传中存在任何有歧义的地方，积极开展内部培训，提升主播的法律意识和思想觉悟意识，争做积极阳光正能量的主播。

北京市海淀区市场监督管理局根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款（经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照），责令当事人改正上述违法行为，并决定罚款100000元。

来源：澎湃新闻记者吕新文