上虞3个优秀文创案例入选《中国文创典鉴2020》

　　近日，由人民日报出版社出版的《中国文创典鉴2020》在上虞首发。《孝德上虞：文化使命家国千年》《“守得住经典，当得了网红”——“女儿红+”的自信》《越窑青瓷顾少波，江南古韵公勺筷》等3个涉及我区文创的优秀案例成功入选。

　　该书聚焦2020年具有文化创意属性的作品、产品、行为、事件与模式，经过编委会多次研讨，从500余个案例中甄选100个优秀文创案例，分析经典文创案例背后的文化基因与创意理念，揭示文创产业的发展现状与未来趋势。

　　《孝德上虞：文化使命家国千年》收录在城市篇中。作为孝德文化之乡，我区正不断创新方式传播孝德文化，深入挖掘和弘扬“孝文化”的时代内涵。案例点评中写道，孝德文化是上虞最鲜明、最厚重、最有后劲的文化，是内在找寻代表中国文化价值、标志的上虞使命、上虞担当。编委会认为，上虞将孝德文化与地方特色产业创意融合，与养老、康养旅游相结合大有可为，这是上虞连绵不绝的发展动力。“上虞美，最中国。用孝德文化这一东方密码来破解人口老龄化所带来的挑战，这是上虞在为时代寻求答案，凸显了上虞的文化力量和担当。”《中国文创典鉴》编委会成员芦永安说，上虞有众多文化IP值得被放大，期待上虞深厚的文化借文创设计走向全国、走向世界，真正实现“当今之文创，未来之文物”价值。

　　女儿红+仪式感推广中国文化的方式也赢得了编委会的关注。2020年，女儿红举行首届封藏文化节暨“父爱如山”封藏大典，将线下活动与线上直播相结合，既深植历史血脉和文化基因，又洋溢着年轻时尚气息，展现了女儿红“守得住经典，当得了网红”的独特气质，凸显了文化自信。“在故宫、敦煌等IP联名文创形成风潮之时，‘女儿红+’的自信显得难能可贵，其本身就是中国独特情感表达的超级IP。”编委会表示。

　　上虞是越窑青瓷的发源地，千年瓷韵正焕发新的生机，也吸引了编委会的目光。上虞越窑青瓷复兴人顾少波设计推出古韵绍兴公勺公筷的文创产品，将青瓷、乌篷船等地域元素与时代精神有机融合。顾少波还特别设计制作了一款致敬建党百年的青瓷红船，将作为典鉴阅读台架向全国传播上虞青瓷文化。

　　“《中国文创典鉴2020》充满上虞文创元素，有力证明了我区文创产业正快速发展。”区文创办相关负责人介绍，近年来，我区抢抓全省大运河文化带、浙东唐诗之路和全市文创大走廊建设契机，把文化作为“创新强区、品质名城”建设的重要内容，大力推进“一廊一带五平台”建设，出政策、建机制、做服务，有效推动文化创意相关产业快速发展，已基本形成以文化制造、文化旅游、动漫游戏、创意设计、民间工艺等为主导的发展格局。